Auf der Überholspur:
Zara Larsson wird Brand Ambassador für Volkswagen

München, 7. September 2017

  • + Sony Music Brands | Live | Licensing vermittelt einjährige Kooperation
  • + Erste Brand Story auf facebook.com/volkswagengaragesound/videos
  • + Exklusives Volkswagen Garage Sound Konzert am 20. September im Frankfurter Gibson


Sony Music Brands | Live | Licensing und Volkswagen setzen auf die schwedische Grammy Preisträgerin Zara Larsson. Die 19-jährige Popsängerin wird Brand Ambassador für die Einführung neuer Volkswagen-Modelle und gibt drei Konzerte innerhalb eines Jahres im Rahmen der exklusiven Live-Event Serie Volkswagen Garage Sound. Auftakt der Zusammenarbeit ist die heute erschienene Brand Story zum neuen Modell T-Roc sowie der erste Garage Sound Gig am 20. September im Frankfurter Gibson anlässlich der IAA.

Sony Music Brands | Live | Licensing begleitet die Kooperation von der initialen Zielgruppen- und Markenanalyse, über die Testimonialfindung bis hin zur Musikrechteklärung. Daniel Kamps, Director Live Entertainment GSA Sony Music Brands | Live | Licensing, betont: "Mit dem globalen Shooting-Star Zara Larsson haben wir für Volkswagen die perfekte Künstlerin gefunden, die nicht nur den Claim des neuen T-Roc ‚born confident‘ verkörpert, sondern auch der Marke den Zugang zu ganz neuen Zielgruppen ermöglicht. Wir freuen uns auf spannende zwölf Monate mit Zara und Volkswagen und vor allem auf ihren Garage Sound Gig im Rahmen der IAA."

„Mittels fundierter Datenanalyse von Künstlerprofilen und unserer Sony Music Segmentation Studie können wir auf die Bedürfnisse eines Markenpartners wie Volkswagen rasch reagieren und den idealen Artist anbieten. Aber vor allem wird Zara Larsson als Person begeistern – auf der Bühne, bei den Drehs und nicht zuletzt für ihre Millionen Fans bei Instagram und Facebook als authentisches Sprachrohr einer jungen und neugierigen Generation“, so Lars Bendix Düysen, VP Sony Music Brands | Live | Licensing GSA.

Im Rahmen der einjährigen Kooperation wird Zara Larsson beim sechsten Volkswagen Garage Sound Konzert am 20. September 2017 im Frankfurter Gibson im Rahmen der T-Roc Markteinführung auftreten. Jürgen Stackmann, Vertriebsvorstand der Marke Volkswagen sagt: "Musik und Volkswagen – das ist inzwischen Tradition. Die Kooperation mit Zara Larsson ist ein logischer nächster Schritt, um unser Musikengagement Volkswagen Garage Sound auf eine neue Ebene zu heben."

Und auch die Künstlerin freut sich auf das Konzert. "Ich freue mich sehr darauf, bei Volkswagen Garage Sound aufzutreten. Ich bringe meine Band und Tänzer mit, das wird eine Show, die Spaß machen wird!", so Zara Larsson, die vor zwei Jahren mit ihrer Single “Lush Life“ weltweit für Furore sorgte. In diesem Jahr legte sie erfolgreich mit ihrem Album “So Good“ nach, das sofort nach Veröffentlichung in die Top 30 der Offiziellen Deutschen Albumcharts einstieg.

Volkswagen Garage Sound ist eine internationale Konzertserie mit starkem Fokus auf digitale 360° Kommunikationskampagnen angelehnt an aktuelle Produktneuheiten. Seit 2015 haben internationale Stars wie Jessi J, Charli XCX und Anne-Marie bei exklusiven Konzerten in intimer Atmosphäre für bis zu 1.000 Fans mit ihren Shows begeistert. Neben den Live-Veranstaltungen erleben die Musikfans Volkswagen Garage Sound vor allem in den digitalen Medien.

Tickets für das Volkswagen Garage Sound Konzert mit Zara Larsson gibt es nicht zu kaufen, sondern sie werden ausschließlich verlost; so zum Beispiel auf dem Volkswagen Stand der Internationalen Automobilausstellung (IAA) oder dem Volkswagen Garage Sound Facebook Kanal.

Zum Press-Kit:
bit.ly/SMBLL_VW_ZaraLarsson